Der mallorquinische Tennisheld Rafael Nadal und die ebenfalls mallorquinische Hotelkette Meliá Hotels International wollen mit ZEL eine neue Marke von Resort- und urbanen Freizeithotels eröffnen. Zunächst soll die Kette in Spanien und dem Mittelmeerraum Häuser eröffnen und dann in wichtigen Destinationen in ganz Europa, dem Nahen Osten, Asien und Amerika expandieren.
Madrid – Das Joint Venture zwischen Nadal und Meliá zielt darauf ab, ein Gastfreundschaftserlebnis mit klassischem mediterranem Charakter zu schaffen. Die neue Marke soll auch eine Reihe von verschiedenen Partnern in den Bereichen Küche, Design, Wohlbefinden und Technologie haben.
„ZEL“ soll, so betonen die Erfinder, eine innovative, energiegeladene Hotelmarke werden. Sie soll Reisende anziehen, die sich auf Wohlbefinden und Nachhaltigkeit konzentrieren.
Die Hotels sollen das Mittelmeer verkörpern und sich auf die Leidenschaft für die Natur und köstliche Küche konzentrieren, mit großzügigen, hellen Räumen, die eine Verbindung zur Natur, dem Himmel und dem Meer bieten. Die Gäste können ihren Körper und ihre Seele durch einzigartige Wohlfühlerlebnisse verjüngen, die sowohl persönliche als auch Gruppenaktivitäten mit Schwerpunkt auf körperlicher Bewegung und Fitness umfassen.
Offenbar spielt auch Patriotismus der beiden Mallorca-Ikonen eine wichtige Rolle: „Als Spanier, Mallorquiner und Weltreisender ist die Einführung dieser Hotelmarke ein Projekt, das ich schon lange im Kopf hatte“, so Rafael Nadal. „ZEL wird ein Synonym für Wohlfühlen und den mediterranen Lebensstil sein. Dieses neue Konzept mit Meliá hat mich von Anfang an sehr angesprochen.“
Etwas widersprüchlich klingt jedoch ein weiteres Statement des Tennisstars: „Ich bin zuversichtlich, dass ZEL ein großer Erfolg wird und alle Reisetypen ansprechen wird.“ Demnach sollen nicht – wie eingangs geäußert – allein Reisende angesprochen werden, die sich auf „Wohlbefinden und Nachhaltigkeit konzentrieren“, sondern eben „alle Reisetypen“. Es bleibt also abzuwarten, ob die neue Kette sich tatsächlich von dem bereits sehr breiten Portfolio des Melia-Hotelkonzerns differenziert.
Der Wachstumsplan sieht vor, innerhalb von fünf Jahren mehr als 20 Häuser zu eröffnen, wobei der Schwerpunkt auf Reisezielen liegt, die Freizeitreisende in Schlüsselregionen anziehen, in denen Meliá Hotels International bereits stark tätig ist. Das erste Hotel der Marke wird 2023 auf Mallorca eröffnet, weitere europäische Häuser sind in Destinationen an der Mittelmeerküste und in Großstädten wie Madrid, Paris und London geplant. Also dort, wo Gäste bislang offenbar noch nicht primär „ihren Körper und ihre Seele durch einzigartige Wohlfühlerlebnisse verjüngen, die sowohl persönliche als auch Gruppenaktivitäten mit Schwerpunkt auf körperlicher Bewegung und Fitness umfassen“.
Die Hotels sollen ein inspirierendes, neues Hotelerlebnis bieten, das an die mediterrane Lebensart erinnert und einen Innenhof im Herzen jedes Hotels vorsehen, der als Zentrum für Fluss und Verbindung dient. Der Innenhof, ein architektonisches Merkmal, das im gesamten Mittelmeerraum zu finden ist, soll zu anderen öffentlichen Bereichen wie Terrassen, Dächern oder Beach Clubs führen und den Gästen einen Panoramablick auf atemberaubende Ziele bieten. Die Gäste werden auch Zugang zu einer digitalen Community haben, in der sie ihre Erfahrungen teilen und den mediterranen Lebensstil auch nach ihrem Aufenthalt weiter genießen können. In welchen Punkten genau sich der mediterrane Lebensstil bei „digitalen Communities“ von anderen solchen abhebt wurde nicht thematisiert. Während des Aufenthaltes selbst jedenfalls werden Höhepunkte des Hotelerlebnisses wechselnde Pop-Ups sein, die lokale Handwerker, Künstler, Schönheitsprodukte und kulinarische Angebote präsentieren und zum Erkunden und Interagieren mit der lokalen Gemeinschaft anregen. Alle diese Angebote sollen in Kombination mit einer lebendigen Atmosphäre, einem legeren, aber dennoch gehobenen Design, authentischer Küche, durchdachten Wohlfühlprogrammen und unerwarteten Erlebnissen werden und eine neue Reisemarke schaffen, die von allen Reisenden geschätzt wird.
