Imageanzeigen machen Lust auf Kurzurlaub in Deutschland – Zentrale Steuerung des Werbe-Etats
Frankfurt am Main – Die Verlagsgruppe Gruner + Jahr (G+J) hat die Ausschreibung zum Mediapartner der neuen mehrstufigen Kampagne „kurz nah weg“ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) gewonnen. Im zweiten Halbjahr 2007 übernimmt G+J die zentrale Steuerung der Anzeigenschaltung Kampagne, mit der Kurzurlaub im Inland als attraktive und vor allem vielseitige Alternative positioniert werden soll.
Start: Ende Juli
In auflagen- und reichweitenstarken Zeitschriften aus dem Hause G+J – beispielsweise Brigitte oder Stern – schaltet die DZT ab Ende Juli Imageanzeigen, um die Marke „kurz nah weg: Urlaub in Deutschland“ langfristig zu etablieren. Über (Special Interest)-Titel wie Geo Saison oder essen & trinken spricht die DZT ihre Zielgruppen direkt an. Dort lanciert sie Anzeigen passend zu den sieben Themenwelten Städtereisen, Urlaub in den Bergen, Kulinarische Genüsse, Aktiv- und Natururlaub, Kultur und Events, Urlaub am Wasser sowie Wellness. Ihre Fortsetzung findet die Kampagne in Marketingaktivitäten wie Beilegern, einem multimedialen Katalog sowie der Internetseite kurz-nah-weg.de.
Die Kampagne „kurz nah weg“ ist Teil des überregionalen Inlandsmarketings der DZT. In Maßnahmen der Endverbraucherkommunikation sowie der Vertriebs- und Verkaufsförderung setzt sie die Kurzurlaubsinitiative seit Juli 2007 um. Namhafte touristische Unternehmen, wie Ameropa, Dertour, ITS, Neckermann und TUI werden als Partner in die Kampagne eingebunden. Als Strategiepartner begleitet die Deutsche Bahn die DZT auch im Rahmen der „kurz nah weg“-Kampagne. Mit ihr greift die DZT den Trend zu Kurzreisen auf und verbindet ihn mit der anhaltenden Begeisterung der Deutschen für Reisen im eigenen Land.
Foto: Touristikpresse.net/ Präsentation der DZT-Kampagne „Kurz-nah-weg“ Anfang Juli 2007 in Frankfurt durch DZT, Bahn und DERTour
