Ein starkes Gattungsmarketing Flughafenwerbung: Fast 200 Millionen Passagiere eines attraktiven Werbemarktes werden erreicht
Die Flughäfen in der Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkehrsflughäfen (ADV) sowie der österreichische und Schweizer Flughafen Wien und Zürich haben sich zu der INITIATIVE AIRPORT MEDIA (IAM) zusammengeschlossen.
„Flughafen Werbung oder ‚Airport Media‘ ist ein hochattraktives und zeitgemäßes Medium“, erklärt Jens Hassler, designierter IAM-Sprecher und Marketingleiter des Flughafen Mün-chens, den Grundgedanken der Initiative. Es ermöglicht eine optimale Zielgruppenselektion, das heißt, dass am Airport punktgenau zwischen Pauschaltouristen, Privat- und Geschäfts-reisenden unterschieden werden kann. Vor allem garantiert Werbung am Flughafen eine 100-prozentige Erreichbarkeit der Geschäftsreisenden. „Die Zielgruppe verfügt über eine sehr hohe und exklusive Kaufkraft. Da sie durch ihre hohe Mobilität nur wenig fernsieht und ein ausdifferenziertes Leseverhalten an den Tag legt, ist sie oftmals für die Werbungtreiben-den schwer zu erreichen“, so Hassler. „Und man muss sich deutlich machen, dass Airport Media allein im deutschsprachigen Raum knapp 200 Millionen Passagiere erreicht.“
[GADS_NEWS]In der gemeinsamen Zielsetzung soll die Gattung Flughafenwerbung durch gemeinsame Marketingaktivitäten gestärkt und sollen die Interessen der Flughafen-Vermarkter gebündelt werden, um eine bessere Positionierung im Vergleich zu anderen Mediengattungen zu errei-chen. Hassler betont jedoch: „Jeder Flughafen bleibt in seiner Vermarktung weiterhin absolut unabhängig.“
Erste Maßnahmen wurden von der Initiative Airport Media bereits angestoßen. Im Frühjahr wird 2007 ein gemeinsames Printprodukt über Markengestaltung an Flughäfen erscheinen. In einem gemeinsamen „Airport Award“ soll Ende 2007 beste frei gestaltete und geschaltete Werbung am Flughafen durch eine hochkarätige Jury prämiert werden. Eine interne Arbeits-
gruppe befasst sich bereits mit den Themen Datennetze und Zusammenarbeit mit Fachver-bänden. An einem gemeinsamen Internet-Auftritt wird schon gearbeitet.
Die Gründungsmitglieder der Initiative Airport Media heißen in alphabetischer Reihenfolge und zählen in Klammern die entsprechenden Millionen Passagieren aus dem Jahr 2005: Ber-lin (11,5/5,1), Dresden (1,8), Düsseldorf (15,5), Frankfurt/Main (52,2), Hamburg (10,7), Han-nover (5,6), Leipzig/Halle (2,1), München (28,6), Münster/Osnabrück (1,5), Nürnberg (3,8), Stuttgart (9,4), Wien (15,9), Zürich (17,9). Die IAM steht allen Flughäfen der Arbeitsgemein-schaft deutscher Verkehrsflughäfen offen.