Der ITB Berlin Kongress setzt in diesem Jahr auf politische Expertise: Das Zeitalter der Polykrise und die Auswirkungen weltweiter Spannungen auf das Reiseverhalten sind Thema einer Keynote von Joschka Fischer, der als ehemaliger deutscher Außenminister aufzeigt, wie sich die Tourismusbranche in einer Welt zunehmender politischer Unsicherheit positionieren und behaupten kann. Auch die weiteren Veranstaltungen des Kongresses bieten im Rahmen von 17 Themen-Tracks auf vier Bühnen internationale Erfahrung und Insiderwissen aus erster Hand: Top-Führungskräfte global agierender Unternehmen – darunter Google, Microsoft, Expedia und der diesjährige offizielle Premium Partner der ITB Berlin sowie Co-Host des ITB Berlin Kongresses 2026, Airbnb – informieren praxisnah über aktuelle Strategien und Projekte, die die Welt des Reisens langfristig prägen werden.
Digitale Dynamik: Wie KI Geschäftsmodelle neu definiert
Der Einfluss künstlicher Intelligenz auf Prozessoptimierung und Reiseverhalten, aber auch auf Nachhaltigkeit und Diversität bildet einen Schwerpunkt, der im Rahmen zahlreicher Veranstaltungen in unterschiedlichsten Facetten erörtert wird. Spannende Einblicke in die Strategie von Airbnb gibt Airbnb-Mitbegründer und Chief Strategy Officer Nathan Blecharczyk, der exklusiv darüber berichtet, wie Naturtourismus und Kurzzeitvermietungen die nächste Ära des Reisens prägen können. Wie sich das Such- und Buchungsverhalten der Reisenden unter dem Einfluss von KI verändert, beleuchten Yannis Simaiakis und Anna Sawbridge. Die beiden Top-Manager von Google zeigen, wie touristische Anbieter in einer KI-gesteuerten Umgebung bestehen und profitabel bleiben können. Mögliche Risiken KI-gesteuerter Prozesse sind Thema eines Panels mit dem KI-Experten Fevzi Okumus, der auf Basis aktueller Studien darlegt, wie der KI-Einsatz marginalisierte Reisende benachteiligen und die Sichtbarkeit lokale Reiseanbieter einschränken kann.
Wie lässt sich touristisches Wachstum nachhaltig steuern?
Die Auswirkungen touristischer Entwicklung auf Umwelt und sozialen Zusammenhalt sind ein weiteres Thema, bei dem die Kongressteilnehmer auf das Fachwissen hochkarätiger Referenten rechnen können. Aus der Perspektive großer Reiseveranstalter erörtern Thomas Ellerbeck (TUI) und Ingo Burmester (DERTOUR Group), wie der Tourismus für die internationale Zusammenarbeit an Bedeutung gewinnt und durch Stärkung lokaler Wirtschaftssysteme einen Beitrag für eine nachhaltige Entwicklung in den Destinationen leistet. Die Hospitality-Expertin Dr. Renée Nicole Wagner (Orascom Hotel Management) und weitere Gäste erörtern, wie Hotels mit ihrer Nachbarschaft intensiver kooperieren und lokale Gemeinschaften stärken können. Die Biodiversitätsexpertin Frauke Fischer fragt, welchen Beitrag KI in den Urlaubsregionen zum Erhalt von Ökosystemen und Artenvielfalt leisten kann.
Innovation, Trends und Inspiration: Wohin entwickelt sich die Branche?
Ungeachtet aller Herausforderungen bietet der ITB Berlin Kongress auch 2026 einen umfassenden Überblick über eine Branche, die von Innovationslust und Dynamik geprägt ist. Vertiefende Einblicke in betriebliche Modernisierungsstrategien verspricht das ITB Transition Lab, das kompakt und praxisnah über die Einsatzmöglichkeiten von Kennzahlen informiert. Neue Erkenntnisse über aktuelle Freizeit- und Urlaubstrends wie Longevity sowie die Begegnung mit noch wenig bekannten Destinationen liefern verschiedene Tracks des Kongresses. Ein Auszug aus dem Programm:
Dienstag, 3. März 2026
Im Future Track diskutieren führende Stimmen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie, wie die Tourismusbranche zwischen Innovation, Nachhaltigkeit und Resilienz die Herausforderungen von KI, Polykrisen und globalen Umbrüchen meistern kann. Microsoft Advertising ist Track Sponsor des Future Tracks.
Mittwoch, 4. März 2026
Im AI Track erläutern Experten, wie Künstliche Intelligenz Geschäftsmodelle, Kundeninteraktion und Distribution revolutioniert und damit eine neue Ära vorausschauenden, nachhaltigen Reisens einleitet. Travolution (Eventiz from Travelsoft) ist Track Sponsor des AI Tracks.
Im Destination Track zeigen globale Vordenker, wie Städte und Regionen durch Innovation, smarte Governance und werteorientierte Führung nachhaltige und resiliente Destinationen entwickeln können. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) ist Partner des Destination Tracks.
Der Marketing & Distribution Track liefert kompakte Einblicke in Trends und Strategien, die für Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb und Commercial entscheidend sind. Google ist Track Sponsor des Marketing & Distribution Tracks.
Im Youth, Adventure & Outdoor Track beleuchten Experten, wie Abenteuer-, Outdoor- und Jugendreisen sich an neue Trends, Nachhaltigkeitsanforderungen und Sicherheitsaspekte anpassen. Als Adventure Travel Partner der ITB Berlin 2026 ist Peru Track Sponsor des Youth, Adventure & Outdoor Tracks.
Donnerstag, 5. März 2026
Der Responsible Tourism Track zeigt, wie Tourismus durch Anpassung, Erhaltung und Regeneration zu einem nachhaltigen Gleichgewicht findet. Studiosus ist Session Sponsor des Responsible Tourism Tracks.
Der Faszination des Reisens wird dabei trotz aller Geschäftigkeit in den Messehallen nicht zu kurz kommen. Ein besonderes Highlight zum Abschluss verspricht die Keynote des dänischen Weltreisenden und Buchautors Thor Pedersen, der darüber berichtet, wie es sich anfühlt im Verlauf von zehn Jahren sämtliche Länder der Welt zu bereisen, ohne dabei ein Flugzeug zu benutzen.
Sämtliche Veranstaltungen des Kongresses können auch im Livestream über den ITB Navigator verfolgt werden. Im Anschluss stehen die Beiträge zudem auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin zur Verfügung.
Zum gesamten Programm des ITB Berlin Kongresses 2026
Online-Akkreditierung für Pressevertreter und Blogger/ Creator
Sie können sich ab sofort hier online akkreditieren. Bitte beachten Sie die Akkreditierungsrichtlinien. Nach erfolgreicher Registrierung und Prüfung erhalten Sie die Akkreditierung und Ihr Badge mit Ihrem persönlichen QR-Code per E-Mail als PDF-Datei im Anhang. Bitte zeigen Sie Ihren QR-Code am Einlass vor. Ihr Ticket ist nicht übertragbar. Eine Registrierung und Akkreditierung ist während der gesamten Messelaufzeit und rund um die Uhr online möglich.
Anmerkung: Aus Gründen der Lesbarkeit wurde im Text an manchen Stellen die männliche Form gewählt, nichtsdestoweniger beziehen sich die Angaben auf Angehörige sämtlicher Geschlechter.
Über die ITB Berlin und den ITB Berlin Kongress und ITB 360°
Die ITB Berlin 2026 findet von Dienstag bis Donnerstag, 3. bis 5. März, als reine Fachbesuchermesse statt. Die ITB Berlin ist seit 1966 die führende Messe der weltweiten Reiseindustrie und feiert unter dem Motto „Discover the stories behind 60 years of legacy“ in 2026 ihr 60-jähriges Jubiläum. „Leading Tourism into Balance“ heißt es ergänzend auf dem ITB Berlin Kongress, wo 400 Top-Speaker aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik auf 4 Bühnen in insgesamt 17 Themen Tracks die Branchen-Herausforderungen der Gegenwart und Zukunft diskutieren. Auf der ITB Berlin 2025 stellten 5.800 Aussteller aus über 170 Ländern und Regionen ihre Produkte und Dienstleistungen knapp 100.000 Teilnehmern vor. Als ganzjährig und global präsenter Innovationshub, bietet die ITB Berlin der weltweiten Tourismuscommunity mit ITB 360° ganzjährig wertvolle Insights in Form von Fachartikeln, Podcast-Episoden und weiteren innovativen Formaten.
Mehr Informationen sind zu finden unter www.itb.com und ITB News & Insights & Social Media.
