Die Marketingpläne 2020 der Region Lissabon zielen darauf ab, die portugiesische Metropole unter den attraktivsten europäischen Städtedestinationen weiter zu etablieren.
Dabei sollen die Hotel- und Aktivitätenangebote erweitert werden, insbesondere im Bereich Golf. Auch die Gegend entlang des Tejo-Flusses soll an Bedeutung gewinnen. Zu den mittelfristigen Plänen gehört der Bau eines neuen Museums und eines Stadtparks ebenso wie die Schaffung einer jährlichen Großveranstaltung, so zum Beispiel die MTV Awards in 2005 und das Rock in Rio Festival in 2006.