Vielfältige Städte und Regionen präsentieren Kultur und Erholung
Themenjahre bis 2012 mit Schwerpunkt auf Städte- und
Kulturtourismus, Wellness und Geschäftsreisen – Schwerpunktthemen zu Großveranstaltungen und Jubiläen – Wellnessoffensive
Megatrends: Kultur und Gesundheit
Frankfurt am Main – Die beiden Megatrends des Tourismus „Kultur“ und „Gesundheit“ sind die Themen, an denen sich die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) bei ihren weltweiten Aktivitäten konsequent orientiert. Auf der Grundlage gezielter Marktanalysen und -bewertungen entwickelt die DZT ihre Produktlinien Städte-/Eventtourismus und Erholungstourismus.
Ihre Umsetzung finden diese unter anderem in Themenjahren und Schwerpunktthemen.
Themenjahre als Marktingschwerpunkt
Mit dem Themenjahr 2008 „Schlösser, Parks und Gärten –
Romantisches Deutschland“ setzt die DZT die Produktlinie Städte-/ Eventtourismus sowie Erholungstourismus um. Im Themenjahr 2009 rückt die DZT „Aktivurlaub Deutschland, Lifestyle, Wandern und Radfahren“ in den Mittelpunkt. Im Jahr 2010 präsentiert sich Deutschland ganz im Zeichen der Kulturhauptstadt Europas Ruhr 2010 als Destination für Kulturinteressierte. Für die folgenden Jahre legt die DZT die
Marketing-Schwerpunkte dann auf „Gesundheitsreisen und
Wellness“ (2011) sowie den „Geschäftsreisestandort Deutschland“ (2012).
Flankierende Schwerpunktthemen
Die DZT-Themenjahre werden von zusätzlichen Schwerpunktthemen wie Großveranstaltungen und Jubiläen flankiert, mit denen die DZT die Bandbreite des touristischen Angebots in Deutschland hervorhebt. 2008 richtet die DZT den Fokus auf die Stadtfeste in Deutschland, „850 Jahre München“ und das „Kulinarische Deutschland“. Im Jahr 2009 steht der politikhistorische Wendepunkt der deutschen Geschichte mit dem Schwerpunktthema „20. Jahrestag des Mauerfalls“ auf dem Programm. Außerdem setzt die DZT den Fokus auf „90 Jahre Gründung Bauhaus im Jahre 1919“ in Weimar, „Imperium Konflikt Mythos – 2.000 Jahre Varusschlacht“ sowie den 250. Todestag Georg Friedrich Händels. Im Jahr 2010 nehmen die DZT-Aktivitäten als Thema die 41. Oberammergauer Passionsspiele auf. Ebenfalls im Jahr 2010 feiert München „200 Jahre Oktoberfest“. Auch dieses Event, das stellvertretend für rund drei Millionen Feste jährlich in Deutschland steht, bewirbt die DZT weltweit.
Zusätzlich liegt der Fokus auf der Internationalen Bauausstellung
(IBA) in Sachsen-Anhalt und dem 300-jährigen Bestehen der Porzellan-Manufaktur in Meißen.
Wellnessland Deutschland
Die Aktivitäten in der Produktlinie Erholungstourismus forciert
die DZT mit einer Wellnessoffensive, die das Produktsegment
„Wellnessland Deutschland“ intensiviert verbunden mit einer
verstärkten Bewerbung der Themen Radfahren und Golftourismus
in Deutschland. Denn die Attraktivität gesundheitsorientierter
Reisen belegt nicht zuletzt die steigende Zahl von Übernachtungen
ausländischer Gäste in deutschen Kurorten und Heilbädern. Wellness und Gesundheitstourismus finden Interessierte unter anderem im Angebotsprospekt der DZT „Deutschland zum Wohlfühlen“ aufbereitet. Zudem präsentiert die DZT international bedeutende Kurorte und Heilbäder in Deutschland auf der DZT-Website deutschland-tourismus.de.
Foto: Touristikpresse.net/ Petra Hedorfer, DZT-Chefin präsentiert Schwerpunkte des Deutschland-Marketings
